検索、広告、メールなどを経て購入や問い合わせが発生すると、記録された接点を分析できます。顧客のすべての行動が漏れなく含まれるとは限りません。
GA4のAttribution pathsでは、キーイベント、購入による収益、イベントまでの日数、接点数などを確認します。レポートの対象期間、選択したキーイベント、アトリビューションのルックバック期間を区別します。すべての経路に一律14日や30日が適用されるという説明は正確ではありません。
繰り返し現れる経路から、調べるべきチャネルの組み合わせを見つけます。登場頻度や配分された貢献だけで、因果的な効果を確定しないようにします。