あらゆる運動のため
完璧なランニングシューズ選びのガイド。
最高のクッショニングと優れた安定性を備えたランニングシューズで、どんな運動でも完璧なパフォーマンスを体験してください。
良いランニングシューズは運動の質を高めます。革新的な技術と洗練されたデザインを備えた一足で、ランニングからさまざまなトレーニングまで満足できる体験を。
確認できる根拠と、具体的な読者像が欠けた文章。
Contentコンテンツ戦略・制作・編集運用
お客様に読まれ、営業でも活用されるコンテンツ。
製品に込められた専門性を、お客様が読みたくなる情報に変えます。企画・取材・制作・更新まで、検索と営業に役立つコンテンツを一緒に運用します。
コンテンツの企画・編集を相談するCONTENT THAT HAS A JOB TO DO一つのコンテンツにも、
一つのコンテンツにも、
事業の中で果たす役割があります。
検索で見つかり、比較で理解され、営業でも繰り返し使えるように。
顧客の次の判断を支えるコンテンツを作ります。
検索・発見
検索で初めて出会ったコンテンツ
検索語の背景にある疑問を、テーマと構成に落とし込みます。ブランドを知らなかった顧客が、製品を理解し始める接点を作ります。
検索から流入→関連する製品・サービスを検討一緒に作る成果物
- テーマ・検索意図を結んだコンテンツマップ
- 読者・中心となるメッセージ・構成をまとめた企画書
- タイトル・メタディスクリプション・内部リンクを含む原稿
THE EDITORIAL ROOM一人の読者を具体的に思い描くと、
一人の読者を具体的に思い描くと、
文章の組み立て方が変わります。
ありきたりな製品説明から、
この顧客が選ぶために必要な判断基準へ。
FROM BRIEF TO ARTICLE企画の意図を、
企画の意図を、
一文一文に生かす。
RUNNING / TRAINING退勤後、ランニングからハイロックスまで。
退勤後、ランニングからハイロックスまで。
自分の運動に合うランニングシューズ選び。
走る距離や運動する環境を踏まえて、自分の足に合ったランニングシューズを選びましょう。
平日は短いランニング、週末はHYROXの練習をするなら、まず使う場面を分けて考えましょう。長く走るときの快適さと、方向転換するときの安定感では、重視する基準が異なるためです。
読者の運動する場面と、選ぶ基準を踏まえた文章。
最後の一文まで、
人が読み直して整えます。
YOUR EXTENDED EDITORIAL TEAM製品の専門家は、あなた。
製品の専門家は、あなた。
伝える専門家は、私たち。
資料は豊富なのに、原稿にまとめられないチームへ。
発信は続いているのに、内容が似通ってきたチームへ。
企画・インタビュー・制作・編集を一緒に進め、担当者の知識を顧客に届くコンテンツに変えます。
一貫したブランドの語り口で。表現の基準、確認した事実、レビューの意見を共有し、担当者やチャネルが変わっても原稿の品質をそろえます。
EDITORIAL SCOPEプロジェクト別構成
- 企画と基準
- 何を、だれに、なぜ言うか。
製品資料・既存コンテンツ・顧客の質問を確認し、優先するテーマ、読者、語り口を決めます。
コンテンツマップ／企画書／ブランド表現ガイド - インタビューと制作
- 社内の専門知識を、読者に伝わる文章へ。
社内の専門家の説明と必要な調査をもとに、構成案と下書きを作成します。
インタビューの要約／構成案／原稿／根拠資料 - 編集と発行の準備
- 一文の正確さから、文章全体の読みやすさまで。
事実・表現・文脈を確認し、タイトル、メタディスクリプション、リンクの文言、画像の方向性を整えます。
最終原稿／公開に必要な情報／ビジュアル制作の指示書 - リフレッシュと拡張
- 公開した後も、活用の幅を広げます。
検索からの流入や次のページへの移動など、確認できる反応をもとに、修正する記事と広げるテーマを決めます。
修正の優先順位／更新した原稿／チャネル別の再編集版
目的と社内のリソースに合わせて、制作形式・本数・インタビュー・公開支援の範囲を決めます。
THE NEXT EDITIONweb all in.
私たちらしい言葉を、 継続して届けるチーム。
検索されるテーマ、読者、ブランドの表現基準をそろえます。既存原稿一篇の編集から、製品ごとの継続的な制作まで対応します。
NLGコンテンツコラボレーション体験adidasとのNLGプロジェクトでは、ブランド独自の語り口と検索量を踏まえた執筆パターンを整え、グローバルブランドチームの厳しい品質基準に合わせて原稿を磨きました。
ブランドの基準をコンテンツ運用に反映する方法