顧客が検索、広告、メールなどに接触した場合、モデルが各接点への配分を決めます。データドリブンアトリビューションは観測データから貢献度を推定し、ラストクリック方式は定められたルールに従って最後の対象接点に配分します。
GA4では、ファーストクリック、線形、減衰、接点ベースのモデルは2023年11月から提供されていません。利用可能なモデルと対象チャネルは、製品の公式文書と実際のプロパティ設定で確認します。
GA4と広告プラットフォームを比較するときは、イベントの定義、計測期間、タイムゾーン、対象チャネル、モデリング、集計ルールをそろえます。配分が少ないだけで、そのチャネルが顧客の行動に役割を果たしていないとは断定できません。