UTMパラメータはURLの後に付く追跡パラメータで、広告・メール・SNS・外部リンクを介して入ったトラフィックのソースをGA4が正確に分類できるようにする。 utm_sourceがないと、外部リンクの流入が「参照（Referral）」または「直接（Direct）」にまとめられ、キャンペーンの成果を正確に知ることができない。
5つのパラメータの役割：utm_source（ソース：naver、google、instagram）、utm_medium（チャネルタイプ：cpc、organic、email、social）、utm_campaign（キャンペーン名）、utm_content（広告バージョンA / B）、utm_term（広告キーワード）。weballinは utm_source + utm_medium + utm_campaign 3つを最小必須と定義し、Eメール・バナーA/Bテストにはutm_contentを追加する。
ネイバー検索広告やカカオモーメントなどGA4が自動的に認識できない韓国広告プラットフォームは自動タグや連携の対応状況を確認し、必要に応じてUTMを設定します。 UTMパラメータがないと、ネイバー広告のクリックが「ダイレクト訪問」としてキャッチされることが発生します。
要点
- utm_source：トラフィックソースサイト・チャネル（naver、google、instagram、newsletter）。
- utm_medium：チャネルタイプ（cpc、organic、email、social、display、referral）。
- utm_campaign：キャンペーン名またはプロモーション識別子。
- utm_content: 同じ広告の A/B バージョンやクリック位置を区別するときに使用する。
- utm_term：広告に設定したキーワードなど（主に手動有料検索で使用）。
- GA4はUTMパラメータを自動的に読み取り、トラフィック獲得レポートの参照元 / メディアデータに分類します。