ソースは「google」、「naver」、「instagram」などの流入源を、媒体は「organic」（自然検索）、「cpc」（有料クリック）、「referral」（他サイトからの参照リンク）、「social」（ソーシャル）などの配信方式を示す。これら2つの組み合わせは参照元 / メディアであり、GA4のチャネルグループ分類規則の基礎となります。
UA時代からマーケティング担当者が最も多く確認していたディメンションが参照元 / メディアだ。 「google / organic」はGoogleの自然検索、「google / cpc」はGoogleの有料広告、「naver / organic」はネイバーの自然検索を意味します。 UTMパラメータ（utm_source、utm_medium）でソースとメディアを直接指定しないと、GA4はReferrerと自動タグ付けで推論します。
GA4 画面パス: 探索(Explore) > 自由形式探索で「セッションの参照元/メディア(Session source/medium)」または「ユーザーの最初の参照元/メディア(First user source/medium)」をディメンションで追加して分析する。標準レポートでは「参照元 / メディア」を基本ディメンションに変えて照会することができる。
要点
- 参照元（source）とメディア（方式）を組み合わせてチャネルを詳細に把握する基本ディメンションです。
- GA4チャネルグループ自動分類の基盤となる組み合わせである。
- utm_source + utm_medium UTMパラメータで値を直接指定できます。
- マーケティングチャネルのパフォーマンスと比較で最もよく使用されるセグメンテーション単位です。