トラフィック獲得レポートは、GA4でチャネルパフォーマンスを監視する最も重要なレポートの1つです。ユーザー獲得は最初の訪問チャネルを見るのに対して、トラフィック獲得は各セッションがどこから来たのかを示すので、再訪問ユーザーが今回の訪問にどんな経路を介して入ったかが反映される。
たとえば、同じユーザーが3回訪問し、最初の訪問はGoogle広告、2番目は自然検索、3番目は直接アクセスだった場合、ユーザー獲得はGoogle広告を基準に1人を集計するが、トラフィック獲得は各セッションの参照元に基づいて集計します。ただし、直接流入の扱いやアトリビューションのルールにより、単純にその3分類へ1件ずつ分かれるとは限りません。
GA4画面パス：レポート（Reports）>集客（Acquisition）>トラフィック獲得（Traffic Acquisition）レポート。基本ディメンションは「セッションデフォルトチャネルグループ（Session default channel group）」であり、セッションの参照元、セッションのメディア、セッションキャンペーンに細分することができる。
要点
- 新規・再訪問ユーザーのすべてのセッションを含め、チャネル別セッション数を集計する。
- 基本ディメンションは「セッションデフォルトチャネルグループ」であり、セッションの参照元・メディア・キャンペーンに細分化可能である。
- キャンペーン・広告成果を短期基準で把握する際に最もよく使用する報告書だ。
- ユーザー獲得と比較すると、新しい流入と再訪問チャネルパターンの違いがわかります。