트래픽 획득 보고서는 GA4에서 채널 성과를 모니터링하는 가장 핵심적인 보고서 중 하나다. 사용자 획득이 최초 방문 채널을 보는 반면, 트래픽 획득은 각 세션이 어디서 왔는지를 보여주므로 재방문 사용자가 이번 방문에 어떤 경로를 통해 들어왔는지도 반영된다.
예를 들어 같은 사용자가 3번 방문했고 첫 방문은 구글 광고, 두 번째는 자연 검색, 세 번째는 직접 접속이었다면, 사용자 획득은 구글 광고를 기준으로 1명을 집계하지만 트래픽 획득은 각 세션별로 구글 광고 1건, 자연 검색 1건, 직접 접속 1건을 집계한다.
GA4 화면 경로: 보고서(Reports) > 획득(Acquisition) > 트래픽 획득(Traffic Acquisition) 보고서. 기본 차원은 '세션 기본 채널 그룹(Session default channel group)'이며, 세션 소스, 세션 매체, 세션 캠페인으로 세분화할 수 있다.
핵심 정리
- 신규·재방문 사용자의 모든 세션을 포함해 채널별 세션 수를 집계한다.
- 기본 차원은 '세션 기본 채널 그룹'이며, 세션 소스·매체·캠페인으로 세분화 가능하다.
- 캠페인·광고 성과를 단기 기준으로 파악할 때 가장 자주 사용하는 보고서이다.
- 사용자 획득과 비교하면 신규 유입과 재방문 채널 패턴의 차이를 알 수 있다.