고객이 검색, 광고, 이메일 등 여러 채널을 거친 경우 어떤 접점에 기여를 줄 것인지 모델이 정합니다. 데이터 기반 어트리뷰션은 관측된 데이터로 기여도를 추정하고, 마지막 클릭 방식은 정해진 규칙에 따라 마지막 적격 접점에 기여를 줍니다.
GA4에서 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 위치 기반 모델은 2023년 11월부터 제공되지 않습니다. 현재 사용할 수 있는 모델과 채널 범위는 해당 제품의 공식 문서와 실제 속성 설정에서 확인합니다.
GA4와 광고 플랫폼의 수치를 비교할 때는 이벤트 정의, 기여 기간, 시간대, 채널 범위, 모델링과 집계 기준을 맞춥니다. 특정 채널의 기여도가 작게 나왔다고 고객 여정에서 역할이 없다고 단정하지 않습니다.