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GA4 사용자·획득
GA4에서 사용자, 세션, 트래픽 획득을 해석할 때 쓰는 용어입니다.
GA4 획득
17개용어 사전GA4 획득
UTM 캠페인
utm_campaign은 링크에 캠페인 이름을 기록하는 수동 태깅 매개변수입니다. 소스·매체 등과 일관된 규칙으로 사용합니다.
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자연 검색
자연 검색은 검색엔진의 광고 외 검색결과에서 유입된 트래픽을 나타냅니다. GA4의 채널 분류와 Search Console 클릭은 같은 지표가 아닙니다.
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기본 채널 그룹
기본 채널 그룹은 Google이 관리하는 규칙으로 유입을 자연 검색·유료 검색·직접 등으로 분류하는 GA4 차원입니다.
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세션 소스
세션 소스는 GA4에서 세션에 연결된 유입 출처를 나타내는 차원입니다. 첫 사용자 소스와 범위가 다릅니다.
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사용자 획득
사용자 획득은 GA4에서 사용자가 처음 유입된 소스·매체·채널을 기준으로 행동을 분석하는 관점입니다.
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참여 세션
참여 세션은 GA4가 정한 지속 시간·핵심 이벤트·조회 수 중 하나 이상의 조건을 만족한 세션입니다.
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활성 사용자
활성 사용자는 GA4의 참여 및 플랫폼별 활동 조건을 충족한 사용자입니다. 모든 이벤트 발생 사용자와 같은 정의는 아닙니다.
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세션당 평균 참여 시간
세션당 평균 참여 시간은 GA4에서 측정한 총 참여 시간을 전체 세션 수로 나눈 지표입니다. 참여 세션만을 분모로 사용하지 않습니다.
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세션 수
세션 수는 GA4에서 선택 기간의 총 방문 횟수입니다. UA와 달리 자정·캠페인 변경 시 자동 분리가 없어 동일 기간 UA보다 적게 나오며, 참여 세션 수와 함께 방문의 양과 질을 함께 평가합니다.
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소스/매체
소스/매체는 유입 출처와 전달 방식을 결합한 GA4의 기본 채널 차원입니다. 'google/organic'은 구글 자연 검색, 'google/cpc'는 구글 광고처럼 어디서 어떻게 왔는지를 한눈에 보여주며, 채널 성과 분석의 기본 단위입니다.
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신규 사용자
신규 사용자는 GA4에서 선택 기간에 처음 방문한 사용자입니다. 클라이언트 ID 기반으로 식별하므로 기기·브라우저 변경 시 동일인이 재집계될 수 있으며, 채널별 신규 유입 성과를 평가하는 핵심 지표입니다.
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직접 트래픽
직접 트래픽은 GA4에서 유입 경로를 파악할 수 없는 세션입니다. 단순 직접 입력 외에도 UTM 미태깅·Referrer 손실·앱내 브라우저 제한 등이 원인이며, 비율이 높으면 UTM 태깅 현황을 점검해야 합니다.
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첫 사용자 소스
첫 사용자 소스는 GA4에서 사용자의 첫 번째 방문 유입 출처입니다. 이후 재방문 경로가 달라져도 변경되지 않으며, 신규 사용자 획득 채널 분석에 사용됩니다.
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총 사용자
총 사용자는 GA4에서 선택 기간에 방문한 모든 고유 사용자 수입니다. 참여 여부와 무관하므로 활성 사용자보다 넓은 범위이며, 두 지표의 차이로 방문 품질을 평가합니다.
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트래픽 획득
트래픽 획득은 GA4에서 각 세션의 유입 채널을 분석하는 보고서입니다. 재방문 사용자의 최근 방문 경로도 포함되므로 캠페인·채널의 단기 세션 성과를 파악하는 데 적합합니다.
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UTM 매체
UTM 매체는 URL의 utm_medium 파라미터로 유입 방식(cpc, organic, email 등)을 GA4에 기록합니다. GA4 채널 그룹 분류의 핵심 기준이므로 팀 내 값을 통일하지 않으면 채널 데이터가 분산됩니다.
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UTM 소스
UTM 소스는 URL에 붙이는 ?utm_source= 파라미터로, 트래픽이 어떤 사이트나 채널에서 왔는지 GA4가 정확히 식별하게 한다. naver, google, instagram처럼 출처를 명시하며, utm_medium(채널 유형)·utm_campaign(캠페인명)과 함께…
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