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광고·어트리뷰션

광고 성과, 전환 기여도, 입찰, 비용, ROAS, 리마케팅 관련 용어입니다.

광고 분석

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용어 사전광고 분석

조회 기간은 핵심 이벤트의 기여도를 배분할 때 과거 접점을 어디까지 고려할지 정하는 기간입니다. 도구·이벤트 유형마다 범위가 다르며, GA4 전체의 기본값을 90일 하나로 설명할 수 없습니다.

용어 사전광고 분석

전환 기간은 광고 상호작용 이후 얼마 동안 발생한 전환을 집계할지 정하는 범위입니다. Google Ads의 클릭 후·참여 조회 후·조회 후 설정과 GA4 핵심 이벤트 조회 기간을 구별해 확인합니다.

용어 사전광고 분석

조회 후 전환은 광고에 상호작용하지 않은 노출 이후의 전환을 플랫폼 규칙에 따라 집계하는 지표입니다. Google Ads의 조회 후 전환은 다른 광고에 상호작용한 사용자의 전환을 자동 제외합니다.

용어 사전광고 분석

지원 전환은 마지막 접점 외의 접점이 경로에 참여한 역할을 살펴보는 개념입니다. 과거 UA의 지원 전환 지표와 GA4의 현재 기여도 보고서는 이름·정의·계산 방식이 같지 않습니다.

용어 사전광고 분석

마지막 클릭은 정해진 규칙에 따라 마지막 유효 접점에 기여도를 배분하는 모델입니다. GA4의 유료 및 자연 마지막 클릭은 경로가 직접 방문으로만 구성된 경우를 제외하고 Direct를 기여에서 제외합니다.

용어 사전광고 분석

데이터 기반 어트리뷰션(DDA)은 관측한 경로와 상호작용 데이터를 이용해 핵심 이벤트나 전환의 기여도를 접점에 배분하는 모델입니다. 실제 인과적 기여를 완벽히 측정한 값으로 해석해서는 안 됩니다.

용어 사전광고 분석

어트리뷰션 모델은 핵심 이벤트나 전환에 연결된 접점에 기여도를 배분하는 규칙 또는 알고리즘입니다. 같은 데이터에서도 모델에 따라 채널별 기여도가 달라질 수 있습니다.

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