GTMでは、タグは「何をするのか」を定義します。トリガーが「いつ実行するか」、変数が「どの値を保持するか」を決定する場合、タグは実際のデータ収集コードを実行するか、外部サービスにデータを送信する実行単位です。 GA4イベントタグ、Google Adsコンバージョンタグ、Metaピクセルタグ、カスタムHTMLタグなどが代表的だ。
GTMには、Googleの公式タグタイプに加えて、コミュニティテンプレートギャラリーに登録されているサードパーティタグテンプレートが多数あります。 Metaピクセル、Naverの共通タグ、カカオピクセル、Clarity、Hotjar、MixpanelなどをコードなしでGTMインターフェースで設定できる。
設定画面：GTMインターフェースでタグを管理します（tagmanager.google.com）。コンテナ選択→タグタブで、すべてのタグリストと各タグのトリガ・状態を確認することができる。weballin基準最小設定はGA4構成タグ1個+キーイベント別GA4イベントタグである。
要点
- GTMの核心3要素（タグ・トリガー・変数）のうち、実際のコード実行単位である。
- Googleの公式テンプレートに加えて、コミュニティテンプレートとしてサードパーティツールをコードなしで追加します。
- 各タグは1つ以上のトリガに関連付けられ、条件が満たされると発火します。
- タグの発火の開始順は優先度などで調整でき、同じトリガに複数のタグを関連付けることができます。
- プレビューモードでは、タグごとの発火の有無と実行順序を視覚的に確認できます。