検索の可視性には、すべてのツールが共有する単一の計算式はありません。実際の検索表示を観測するか、選択したキーワードのランキングで推定するかによって、数値の意味が異なります。
まず、どの可視性を測るのか決めます
Search Consoleの表示回数は、Googleの検索結果にサイトが表示された回数です。一方、順位計測ツールの可視性スコアは、選択したキーワード、検索量、順位別の重みなどを使用した推定値です。両方の数値を同じ単位で比較せず、ターゲット検索エンジンとキーワードリスト、集計方式をレポートに一緒に残します。
Search Consoleの検索パフォーマンスレポートはクリック数・表示回数・クリック率・平均掲載順位を提供します。平均掲載順位は集計された検索結果の平均であるため、特定のクエリを直接入力した場合のランキングとは異なる場合があります。
同じインプレッションの増加も異なって解釈します
- ブランド検索の増加： 広告やニュースでブランドを探す需要が増えたかどうかを確認します。
- 製品群に関する検索の増加： 新しい顧客が探しているカテゴリと主要な商品ページにインプレッションが発生したかどうかを確認します。
- 情報検索の増加： 訪問者の質問に答える文書であるか、次の確認に必要なページがリンクされているかを確認してください。
たとえば、全体のインプレッションは増加しましたが、優先して販売したい商品のページのクリックが減少した場合、合計値だけで改善を判断するのは困難です。逆に、ビジネスに関連しない検索インプレッションが減少し、適切な問い合わせが増えた場合、表示回数の減少が直ちに失敗を意味するわけではありません。
比較条件を合わせる
期間、国、端末、検索の種類をそろえ、ページグループごとの変化を比較します。季節性や検索需要の変化も一緒に確認する必要があります。 Googleのトラフィック減少の分析ガイドも、技術の問題だけでなく、季節性や関心の変化などを区別するように説明します。
可視性は売上につながる前段階の観測です。興味のある人が実際に訪れたのか、問い合わせや購入につながったのかを別々のコンバージョンデータで確認します。順位が高いという理由だけで、そのページの事業貢献を確定しません。