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アトリビューションモデル ↗
アトリビューションモデルは、キーイベントやコンバージョンに関係する接点に貢献度を配分するルールやアルゴリズムです。同じデータでもモデルによりチャネル別の配分が変わることがあります。
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デジタルマーケティング用語集
SEO、AI検索、コンテンツ、広告、データ分析の概念と実務への活用を解説します。
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データドリブンアトリビューション ↗
データドリブンアトリビューション（DDA）は、観測した経路や接触データを使い、キーイベントやコンバージョンの貢献度を接点に配分するモデルです。因果的な貢献を完全に測定した値とは解釈できません。
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ラストクリック ↗
ラストクリックは、定めたルールに従って最後の有効な接点へ貢献を配分するモデルです。GA4の有料とオーガニックのラストクリックでは、直接訪問だけの経路を除きDirectを配分対象から外します。
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アシストコンバージョン ↗
アシストコンバージョンは、最後の接点より前の接点が果たす役割を考える概念です。旧Universal Analyticsの指標と、現在のGA4のアトリビューションレポートは同じ定義ではありません。
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ビュースルーコンバージョン ↗
ビュースルーコンバージョンは、広告に操作を行わず、表示された後に発生した成果をサービスのルールで数える指標です。Google Adsでは、他の広告にも操作したユーザーの成果を除外します。
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コンバージョン計測期間 ↗
コンバージョン計測期間は、広告への接触後、いつまでに発生した成果を数えるかを定めます。Google Adsのクリック後・エンゲージビュー後・表示後の設定と、GA4のキーイベントのルックバック期間を区別します。
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ルックバックウィンドウ ↗
ルックバック期間は、キーイベントの貢献を配分するとき、どこまで過去の接点を考慮するかを定めます。製品やイベントの種類で異なり、GA4全体の既定値を一律90日とは説明できません。