商品名だけでなく、用途、比較条件、購入前の質問も取り上げます。ページの多いECサイトでは、個別商品の説明の修正とともに、フィルタURL、ナビゲーション構造、価格・在庫情報の一貫性を管理する必要があります。
購入状況に合ったページをリンクします
特定のモデルを探している人は商品の詳細が、複数の製品を比較する人はカテゴリや選択ガイドが必要な場合があります。すべての検索を同じ商品詳細ページへ誘導するよりも、各ページが担う役割を区別します。
たとえば、ランニングシューズカテゴリで用途別製品を見て、詳細ページで素材やサイズ、配送・返品条件を確認する流れを考えることができます。説明は実際の商品情報で作成し、存在しない使用経験やレビューを作ってはいけません。
ユーザーと検索エンジンが商品ページに到達できるようにします
GoogleのECサイトナビゲーション構造ガイドはカテゴリから商品につながるリンクをお勧めします。 Googlebotは通常サイトの検索ボックスに検索語を入力しないため、内部検索でのみ見つけることができる商品は見つかりにくい場合があります。
フィルタとソートオプションはURLの組み合わせを大幅に増やすことができます。 フィルタナビゲーションクロールガイドを参照して、検索で提供する価値のあるページとサイト内の絞り込みを補助する組み合わせを区別します。すべてのフィルタをブロックまたはすべてインデックスに登録する1つのルールは、すべてのECサイトに適用されません。
商品情報のソースを合わせます
ページに表示される価格、在庫、商品条件が構造化データ、商品フィードと一致することを確認します。 Google は Product 構造化データと Merchant Center フィードを商品情報を提供する方法として案内しています。フィードやスキーマを追加しても、特定の検索インプレッションや販売を保証するものではありません。
一時的な在庫切れと販売終了も区別します。再販売する商品なのか、代替品案内が必要か、維持する購入・サポート情報があるかによってページの扱い方を定めます。まず、運用状況を確認することで、URL 変更後の混乱を軽減できます。
ページグループ別に結果を確認する
商品の詳細、カテゴリ、購入ガイドを分けて、検索流入と購入フローを確認します。売上の変化には、価格、在庫、プロモーションも影響を与えるため、ページ改善効果とともに解釈します。優先して修正する範囲はページ数だけで決めず、商品の重要性と顧客が感じる不便を基準にします。