예를 들어 자연 검색 → 유료 검색 → Direct → 구매라면 GA4의 해당 모델은 유료 검색에 기여를 배분합니다. 단순히 화면에서 마지막으로 보이는 방문에 모두 주는 모델이라고 이해하면 Direct 처리에서 오류가 생깁니다.
앞선 접점에 기여를 배분하지 않는 규칙이므로 고객 여정 전체를 설명하는 데 한계가 있습니다. 다만 특정 채널의 예산을 줄이면 반드시 전체 전환이 감소한다고 예측할 수는 없습니다.
GA4의 Attribution models에서 다른 모델과 비교할 수 있습니다. 모델 선택은 분석 목적과 지표 범위를 기준으로 하며, 데이터가 적다는 이유만으로 마지막 클릭을 의무적으로 선택해야 하는 것은 아닙니다. 적용 시점이 불명확한 기본값 변경 연도보다 현재 설정을 확인합니다.