엔티티는 단순한 단어가 아니라 의미를 가진 대상이다. 예를 들어 Apple은 과일일 수도 있고 회사일 수도 있다. 검색엔진은 문맥, 연결된 정보, 공식 출처, 구조화 데이터 등을 통해 어떤 엔티티를 말하는지 판단한다.
검색은 키워드 일치 중심에서 의미와 관계를 이해하는 방향으로 발전해 왔다. 이 과정에서 엔티티는 검색 결과, 지식 그래프, 브랜드 검색, AI 답변의 중요한 기반이 된다.
콘텐츠에서 엔티티가 명확하면 검색엔진과 AI가 주제와 대상을 혼동할 가능성이 줄어든다. 회사명, 서비스명, 제품명, 사람 이름, 장소 정보가 일관되게 쓰이는 것이 중요하다.
핵심 정리
- 사람, 조직, 장소, 제품, 개념처럼 식별 가능한 대상이다.
- 키워드보다 의미와 관계 중심의 검색 이해에 가깝다.
- 지식 그래프와 시맨틱 검색의 기반이 된다.
- 동명이의어나 모호한 표현을 구분하는 데 필요하다.