Authoritativeness는 자기소개 문구만으로 형성되지 않는다. 특정 분야에서 꾸준히 다룬 콘텐츠, 외부의 언급과 인용, 신뢰할 수 있는 사이트의 링크, 사용자와 업계의 인식이 함께 작동한다.
권위성은 주제별로 상대적이다. 한 사이트가 테크니컬 SEO에 강하다고 해서 의료 정보에도 권위가 있는 것은 아니다. 검색 품질 관점에서는 주제와 출처의 적합성이 중요하다.
브랜드나 전문가가 권위 있는 출처로 이해되려면 공식 정보와 외부 정보가 일관되어야 한다. 권위성은 링크 수보다 문맥, 출처의 품질, 주제의 관련성과 더 깊게 연결된다.
핵심 정리
- 특정 주제에서 권위 있는 출처로 인식되는 정도를 뜻한다.
- 외부 언급, 인용, 링크, 평판, 주제 집중도가 관련된다.
- 모든 주제에 대해 동일하게 적용되는 절대값은 아니다.
- 브랜드 권위와 토픽 권위의 기반 개념으로 볼 수 있다.