토픽 권위는 한두 개의 키워드 순위만으로 만들어지지 않는다. 특정 주제를 이해하는 데 필요한 핵심 개념, 하위 주제, 비교 정보, 문제 해결 콘텐츠, 사례, 출처를 꾸준히 제공할 때 형성된다.
검색엔진은 사이트가 어떤 주제에 강한지 여러 페이지와 내부링크, 외부 언급, 사용자 반응 등을 통해 파악할 수 있다. 토픽 클러스터와 허브 페이지는 토픽 권위를 구조적으로 만드는 대표적인 방식이다.
토픽 권위는 콘텐츠 양만으로 판단하기 어렵다. 같은 내용을 반복한 얇은 글보다, 각 문서가 독립적인 질문에 답하고 서로 자연스럽게 연결되는 구조가 더 중요하다.