자유 형식 탐색은 Looker Studio의 맞춤 보고서와 비슷하지만 GA4 데이터 안에서 실시간으로 작동한다. 변수 패널에 세그먼트, 차원, 지표를 추가하고 탭 설정의 행·열·값 슬롯에 배치해 캔버스에서 결과를 확인하는 방식이다.
특히 피벗 기능을 사용하면 두 차원을 행과 열에 동시에 놓고 교차 분석이 가능하다. 예를 들어 기기 카테고리(행)와 채널(열)을 교차해 각 채널별·기기별 전환수를 한 번에 비교할 수 있다.
위볼린에서 병원 클라이언트 분석 시 '페이지 경로 + 이벤트 이름'을 행에 놓고 '핵심 이벤트 수'를 값으로 설정하면, 어떤 페이지에서 예약이 가장 많이 발생하는지 한눈에 볼 수 있다. Universal Analytics의 맞춤 보고서를 대체한다.