키워드 클러스터링은 검색엔진이 개별 키워드보다 주제와 맥락을 이해하는 방식으로 진화한 데 맞춘 전략이다. 비슷한 의도를 가진 여러 키워드를 하나의 클러스터로 묶고, 클러스터별로 페이지를 배치하면 하나의 페이지가 여러 관련 쿼리를 동시에 커버할 수 있다.
예를 들어 '코필러', '코필러 비용', '코필러 지속기간', '코필러 부작용'은 서로 다른 키워드지만 같은 주제 클러스터이다. 이 키워드들을 개별 페이지로 쪼개는 것보다 하나의 종합 페이지에서 모두 다루는 편이 검색엔진에서 더 강한 주제 권위를 만들 수 있다.
토픽 클러스터 전략에서 키워드 클러스터는 각 클러스터 콘텐츠 페이지를 만들 때 사용할 키워드 조합을 설계하는 단계이다. 필러 페이지가 상위 주제를 다루고, 클러스터 콘텐츠 페이지들이 각 키워드 클러스터를 커버하는 구조로 연결된다.
핵심 정리
- 관련 키워드를 의도와 주제별로 그룹화해 콘텐츠 구조를 설계하는 도구이다.
- 하나의 클러스터를 하나의 페이지에서 커버하면 주제 권위를 집중시킬 수 있다.
- 검색엔진이 시맨틱 유사성을 바탕으로 관련 쿼리를 같은 페이지와 연결한다.
- 클러스터링 도구나 SERP 분석을 통해 어떤 키워드가 같은 페이지에서 노출되는지 확인한다.
- 개별 키워드 단위 최적화에서 주제 중심 최적화로 전환하는 핵심 개념이다.