Expertise는 단순히 어려운 용어를 많이 쓰는 것을 의미하지 않는다. 주제를 정확히 이해하고, 독자가 판단할 수 있는 설명과 근거를 제공하며, 중요한 조건과 예외를 구분하는 능력에 가깝다.
전문성은 주제에 따라 다른 방식으로 드러난다. 의료나 법률처럼 자격과 검토가 중요한 영역도 있고, 제품 사용법이나 실무 가이드처럼 실제 경험과 반복적인 수행이 전문성을 보여주는 영역도 있다.
SEO 문서에서 Expertise는 저자 정보, 회사의 전문 영역, 참고 출처, 사례, 문서의 정확성, 최신성 등과 함께 판단된다. 전문성을 표현하려면 과장된 표현보다 검증 가능한 설명이 필요하다.
핵심 정리
- 특정 주제에 대한 전문 지식과 판단 능력을 뜻한다.
- 자격, 경력, 경험, 출처, 설명의 정확성으로 드러날 수 있다.
- YMYL 주제에서는 더 엄격하게 다뤄질 수 있다.
- Experience와 함께 콘텐츠의 현실성과 깊이를 보완한다.