예를 들어 A 페이지가 10회 노출·2회 클릭, B 페이지가 90회 노출·3회 클릭이면 합계 CTR은 5/100=5%입니다. 페이지별 CTR 20%와 약 3.3%를 단순 평균한 값과 다릅니다.
브랜드 여부, 검색 의도, 국가·기기, 검색결과 구성과 페이지 범위를 맞춰 비교합니다. 보편적인 순위별 CTR 범위나 2% 기준만으로 모든 사이트를 평가하지 않습니다. Search Console에서 다른 사이트의 실제 CTR을 직접 볼 수도 없습니다.
관련된 쿼리의 노출은 유지되는데 클릭이 줄었다면 제목·설명·검색결과 구성 등을 조사합니다. 원인 후보를 확인한 뒤 수정하고, 클릭 변화와 방문 후 행동을 구분해 관찰합니다.